Jusqu'en 1930, la "bonne société" vouait un culte aux peaux pales et aux teints de porcelaine, il était impensable pour toute femme élégante de laisser brunir sa peau au soleil.

D'ailleurs le verbe bronzer signifie jusque là recouvrir de bronze et ne s'emploie qu'à la forme transitive.

Pourtant depuis le début du siècle, on commence à reconnaitre des vertus thérapeutiques au soleil, notamment contre la tuberculose.

Mais il faudra attendre les années 30 pour que Coco Chanel, revenant de vacances sur les bords de la mer du nord avec une mine plus que halée, fasse évoluer les mentalités.

L'aristocratie qui ne jurait alors que par le teint pâle et les fards blancs, découvre alors le bronzage plaisir, un acte volontaire, qui deviendra après-guerre, statutaire pour les heureux bénéficiaires des congés payés, et notamment avec l'évolution des modes vestimentaires balnéaires.

Aussi, on peut vraiment dire que le bronzage a été démocratisé par Coco Chanel.

Résultat en 2008, 68% des français considèrent le bronzage comme LA priorité des vacances. (source sondage Axa Santé, 2008)